ASCONA – LA DESTINAZIONE TURISTICA CON LA MIGLIORE “IMMAGINE” DELLA SVIZZERA!
06 Ottobre 2017, 12:11

In base ai criteri di "affidabilità", "esperienza", "apertura mentale", "ospitalità" e "qualità", Ascona è stata incoronata come destinazione turistica con la miglior “immagine” in Svizzera.


Basierend auf „Verlässlichkeit“ und „Erlebnis“, „Aufgeschlossenheit“, „Gästefreundlichkeit“ und „Qualität“, wurde Ascona zur Tourismus-Destination mit dem besten „Image“ in der Schweiz gekrönt.

Lo ha determinato un recente studio sull'immagine di cui godono i marchi delle destinazioni turistiche svizzere.

La percezione e l'immagine di una destinazione turistica giocano un ruolo decisivo, soprattutto in un settore in continua evoluzione e in cui la concorrenza tra regioni è molto forte. Il settore turistico è estremamente importante per l'economia svizzera. Con un giro d'affari di poco meno di 48 miliardi di franchi, ha una quota del 7,5% circa dell'intera economia. Il tasso di cambio del franco svizzero, alto negli ultimi anni, ha messo a repentaglio il settore turistico e ha posto numerose sfide ai manager delle destinazioni turistiche. Se il prezzo è alto, i servizi proposti devono essere all'altezza. Solo in questo modo si riuscirà ad attirare e fidelizzare i clienti.

L'analisi si basa su dichiarazioni relative ai marchi turistici rilasciate nei media (carta stampata, online e social media), al fine di effettuare analisi statistiche nel contesto dei vari brand analizzati. Per confrontare e classificare le performance delle località turistiche elvetiche, lo studio è stato esteso a quattro regioni turistiche confinanti con la Svizzera.

In base ai criteri utilizzati, Ascona gode della migliore immagine complessiva su tutti i fattori relativi all'immagine. Seguono Montreux e Interlaken. La «top 3» nella categoria «Regione» è composta dall'Engadina, dal Tirolo (Austria) e dal Sud Tirolo (Italia). In vetta alla categoria «Destinazioni alpine» si sono classificate Villars, Flims Laax e Gstaad.
Se la classifica viene stilata secondo il criterio «Ospitalità», balza soprattutto all'occhio l'ottimo risultato delle destinazioni ticinesi. La città di Ascona è di nuovo leader della classifica, mentre il Ticino si situa al terzo posto.



Hanno condotto lo studio:
Assessa è un'azienda di consulenza/management specializzata in analisi e capitalizzazione dei marchi. Il suo focus è lo sviluppo e l'implementazione digitale di soluzioni di brand controlling. Il portafoglio clienti di Assessa comprende PMI e anche società quotate in borsa. Assessa è partner commerciale di Adwired e in questa funzione fornisce servizi di consulenza per l'implementazione
dell'applicazione «TheBrandTicker» per i clienti. www.assessa.ch

Adwired è un team composto da specialisti nel campo dei media e dei marchi. Adwired sviluppa soluzioni su misura per un monitoraggio affidabile di aziende, marchi e persone. L'applicazione «TheBrandTicker» di Adwired elabora ingenti quantità di dati prese dai media su carta stampata, dai media online e dai social network, ottenendo così informazioni attualissime, preziose sul piano operativo e altamente individualizzate per facilitare le decisioni relative alla comunicazione e
alla gestione del marchio. www.adwired.ch.

 

 

 

ASCONA – DIE TOURISMUS-DESTINATION MIT DEM BESTEN „GESAMTIMAGE“ DER SCHWEIZ!

Basierend auf „Verlässlichkeit“ und „Erlebnis“, „Aufgeschlossenheit“, „Gästefreundlichkeit“ und „Qualität“, wurde Ascona zur Tourismus-Destination mit dem besten „Image“ in der Schweiz gekrönt.

Dies hat eine Studie zum Image von Schweizer Tourismusdestinationen der Firma Assessa und dem auf Medien spezialisierten Team von Adwired ergeben.

Die Wahrnehmung und das Image einer Tourismus-Destination spielen eine entscheidende Rolle, ganz besonders in einem sich ständig weiterentwickelnden Sektor wo der Wettbewerb zwischen den Regionen sehr stark ist. Der Wirtschaftszweig Tourismus ist für die Schweiz äusserst bedeutend. Mit knapp CHF 48 Mrd. Umsatz trägt er rund 7,5% zur gesamten Wirtschaftsleistung bei. Der in den letzten Jahren hohe Kurs des Schweizer Franken gefährdete den Erfolg der Industrie und stellte die Destinationsmanager vor zahlreiche Herausforderungen. Ist der Preis hoch, muss die Leistung entsprechend sein. Nur so kann es gelingen, Gäste anzuziehen und zu binden.

Die Analyse gründet auf Äusserungen in den Medien. Aussagen zu vordefinierten Markenstatements (Imagefaktoren) wurden in den öffentlichen Medien (Print-, Online- und Social Media) aufgespürt und durch statistische Analysen in den Kontext der zu untersuchenden Destinationsmarken gebracht. Um die Performance der Schweizer Tourismusorte zu vergleichen und einzuordnen, wurden vier Ferienregionen aus dem angrenzenden Ausland in die Studie einbezogen.

Das beste Gesamtimage über alle Image-Faktoren hinweg geniesst Ascona. Gefolgt von Montreux und Interlaken. Die „Top 3“ in der Kategorie Region sind das Engadin, Tirol (Österreich) und Süd Tirol (Italien). Bei der Kategorie „Alpine Destinationen“ haben Villars, Flims Laax und Gstaad geglänzt.

 

Ordnet man die Rangliste nach dem Kriterium „Gastfreundlichkeit“, fällt vor allem das gute Abschneiden der Tessiner Destinationen auf. Diese belegen mit Ascona die Leader-Position, während das Tessin den dritten Rang belegt.

 

Die Studien wurden durchgeführt:
Assessa ist ein Beratungs- / Management-Unternehmen, das sich auf Markenanalyse und Kapitalisierung spezialisiert hat. Schwerpunkt ist die digitale Entwicklung und Umsetzung von Marken-Controlling-Lösungen. Das Kundenportfolio von Assessa umfasst KMU und auch börsennotierte Unternehmen. Assessa ist Handelspartner von Adwired und bietet in dieser Funktion Beratungsleistungen zur Umsetzung
der Applikation "TheBrandTicker" für Kunden. www.assessa.ch

Adwired ist ein Team von Medien- und Marken-Spezialisten. Adwired entwickelt massgeschneiderte Lösungen für eine zuverlässige Überwachung von Firmen, Marken und Personen. Die Applikation “TheBrandTicker" von Adwired liefert umfangreiche Daten aus Medien wie Printmedien, Online-Medien und sozialen Netzwerken und erhält so aktuelle und hoch individualisierte Informationen, um Kommunikation und Entscheidungsfindung zur Markenführung zu erleichtern. www.adwired.ch

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